A tono con las actuales circunstancias y escenarios en la Mayor de las Antillas, evidencia la voluntad política del Partido y el Gobierno cubanos, para impactar en los diversos procesos comunicacionales, como muestra además de la necesidad de transformar el sistema de comunicación social en nuestro país.

«Los profesionales de la Comunicación y el Periodismo tenemos doble responsabilidad ante la entrada en vigor de la Ley de Comunicación Social en Cuba, uno es hacer bien el ejercicio de nuestra profesión y el otro es como servidores públicos, donde también transmitimos y llevamos conocimientos a la audiencia».

Así asegura Bertha Mojena Milian, directora de Comunicación Institucional de del Instituto de Información y Comunicación Social (IICS) de Cuba, a la vez que señala que se trata de un tema de gran relevancia, sin dudas, para todos los actores sociales en nuestro país.

En este sentido, aborda las prioridades de un programa de educación para la comunicación «que ha estado impulsando el Instituto y que deberá seguir impulsando a largo plazo y que nos compete a todos».

Para la directora de Comunicación Institucional, es clave seguir estudiando la Ley y sus normas complementarias tras la entrada en vigor de la disposición, y para ello deben acceder al sitio Web del Instituto y a las plataformas digitales oficiales, para recibir datos e información confiable.

A decir de Anamaris Solórzano Chacón, directora general de Comunicación Organizacional y Comunitaria de dicho Instituto, estamos ante una normativa que  delimita las responsabilidades y los modelos de actuación en espacios públicos digitales de directivos e integrantes de instituciones, así como de la población.

«La ley sale en Gaceta el 5 de junio y tuvo 120 días para su puesta en vigor – explica- y deja claro la existencia de un sistema de comunicación social en el país y regula ese sistema de comunicación social en la Isla».

Se trata de un sistema de comunicación social compuesto por tres ámbitos que es el ámbito organizacional, el ámbito comunitario y el ámbito mediático, complementa.

Del ámbito mediático señala el impacto de los medios de comunicación: la radio, la televisión, agencias de noticias y otros en esa estructura. «El ámbito mediático tiene obligaciones, tiene responsabilidades tiene maneras de hacer y responde a políticas editoriales propias».

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Sobre el ámbito organizacional, añade aspectos importantes a conocer referidos a las prácticas en este sentido, que existen dentro y fuera de las instituciones y organismos, y la interrelación entre organizaciones, entidades, las personas que componen esas organizaciones y sus públicos internos o externos.

Solórzano Chacón plantea que toda esa interrelación es lo que hace que cómo organización exista y se pueda relacionar con los públicos internos y con públicos externos «por tanto el ámbito organizacional que insisto, existe, convive, y además tiene vínculo con los otros dos ámbitos, se interrelaciona en la vida natural cotidiana».

Para la directora de Comunicación Organizacional y Comunitaria del Instituto de Comunicación Social en Cuba, el ámbito comunitario es uno de los más importantes reflejados en la normativa jurídica y tiene una práctica favorable desde hace muchos años «en el cara a cara en la comunidad, en la demarcación geográfica, con el papel del  delegado y otros activistas en el barrio».

Desafíos que demandan la responsabilidad y compromiso de los medios de prensa en nuestro país, ante la entrada en vigor de la Ley de Comunicación Social en Cuba este 4 de octubre del 2024.

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Publicada en La Gaceta Oficial de la República en su edición Ordinaria No.48, el pasado cinco de junio, la norma jurídica incluye las regulaciones para la comunicación social en los ámbitos organizacional, mediático, comunitario, en el ciberespacio, así como la comunicación política, de bien público y la comunicación de crisis.

Asimismo, aborda el marco legal para el diseño de la comunicación visual e industrial, la imagen de la marca país, la publicidad y el patrocinio en diferentes ramas (como por ejemplo la cultura y el deporte), y la comunicación en la vía pública.

Trata además la regulación y control de los procesos de comunicación social, de lo cual se encarga el Instituto de Información y Comunicación Social (ICS).

De acuerdo con la vicepresidenta de ese organismo, Belkis Pérez, uno de los principales desafíos ante la implementación de esta ley ha sido el de completar la planilla de cuadros del instituto en cada uno de los municipios del país.

Pérez explicó en el programa radiotelevisivo Mesa Redonda que ha sido» un proceso de construcción colectiva y mutuo aprendizaje, todos los días vamos aprendiendo algo más, sobre todo a partir de que es un Instituto que no tiene una experiencia anterior».

La directora general de Comunicación Organizacional y Comunitaria del ICS, Anamaris Solórzano, subrayó que el instrumento jurídico contribuye a mejorar el sistema de comunicación, determinar los roles y responsabilidades de los comunicadores institucionales, y a asesorar para que todo funcione mejor.

Indicó en el espacio radiotelevisivo que la normativa delimita las responsabilidades y los modelos actuación en espacios públicos digitales de directivos e integrantes de instituciones, que en correspondencia al interés público de sus funciones, deban contemplar temas relacionados con la comunicación.

Por su parte, la subdirectora general de Publicidad y Patrocinio del ICS, Lorayne Izquierdo, detalló que podrán realizar publicidad aquellos actores económicos que están legalmente reconocidos en el país, estatales y no estatales.

«Se permite la inserción y difusión de publicidad en los medios de comunicación social; el titular debe solicitar al presidente del instituto de información y comunicación social el autorizo para insertar y difundir publicidad», añadió.

Izquierdo precisó que una parte importante a tener en cuenta en la práctica, son los sujetos protegidos por la ley como: los niños, las mujeres, personas adultas mayores y las que se encuentran en situación de discapacidad.

La Ley de Comunicación Social busca desarrollar habilidades comunicativas en la población cubana, facilitando una mejor comunicación y creando una sociedad capaz de ejercer el control popular.

(Fuente: Prensa Latina)

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En el recorrido la comitiva llegó hasta Cubavisión Internacional, el Canal Educativo, Canal Caribe, Radio Rebelde, Radio Taino y Radio Reloj, así como a varios estudios televisivos y la sede del Ballet de la Televisión Cubana.

En medios incluidos en el experimento para la modernización de la prensa, Morales Ojeda se interesó en la marcha de la transformación editorial, económica y tecnológica, y el impacto que tiene esa experiencia en la calidad de la programación y en los colectivos laborales.

Asimismo, elogió cómo confluyen juventud, experiencia y talento, y ponderó la importancia que la máxima dirección del país le confiere a la Comunicación Social, pilar estratégico en la gestión de gobierno.

Acompañaron a Morales Ojeda en el recorrido, Marydé Fernández López, miembro del Comité Central del Partido Comunista de Cuba y vicejefa del Departamento Ideológico; y Alfonso Noya Martínez, presidente del Instituto de Información y Comunicación Social, ICS.

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Tras un amplio proceso de consultas que resultó en la aprobación de la Ley de Comunicación Social –primera de la nación-, y sus reglamentos conexos, también se oficializó, la víspera, el Decreto-Ley 102 sobre la práctica de la publicidad y el patrocinio.

En dicha normativa, se regula el uso de los anuncios y promociones en la radio, la televisión, la prensa plana y digital, así como las prohibiciones en su práctica, destacó el vicepresidente del Instituto de Información y Comunicación Social (IICS), Onelio Castillo Corderí.

Durante el espacio televisivo Mesa Redonda, el directivo resaltó que ese instrumento jurídico responde a la necesidad de transformar las formas de gestión económica de los medios públicos del país, sin perjuicio de la identidad y la soberanía nacionales.

La Ley de Comunicación social, que entrará en vigor dentro de cuatro meses, tiene un enfoque inclusivo y defiende los derechos de la ciudadanía, desde los ámbitos organizacionales, mediáticos y comunitarios, explicó Castillo Corderí.

El vicetitular del IICS aseguró que la Ley responde a unos 17 derechos consagrados en la Carta Magna del país, y decenas de políticas públicas aprobadas en los últimos años.

Apuntó que la normativa, reclama procesos de información y comunicación más transparentes y participativos, así como la introducción de reglamentaciones que la favorezcan en todos los organismos del Estado.

Por su parte, la presidenta Asociación Cubana de Comunicadores Sociales (ACCS), Rosa María Pérez, señaló que la isla caribeña ha tenido una visión estrictamente mediática de los procesos comunicacionales.

En ese contexto, la Ley visualiza el ámbito de las organizaciones y sus diferentes públicos, lo que incluye a la ciudadanía, porque la comunicación es transversal a toda la sociedad, explicó la titular de la ACCS.

Asimismo, el sistema de medios públicos dispone ahora de “una sombrilla legal” que permitirá avanzar en la solución de los problemas estructurales de la prensa cubana, apuntó de su lado, el presidente de la Unión de Periodista de Cuba, Ricardo Ronquillo.

Por primera vez los medios de comunicación cuentan con un instrumento legal que regula la actuación de la prensa, pero también exige el derecho a la información pública y propicia la participación del ciudadano en la agenda mediática, aseveró Ronquillo.

La vicepresidenta del IICS, Belkis Pérez, aseguró que existen estructuras en todo el país para instrumentar la normativa y realizan programas de capacitación con directivos del nuevo organismo y otros actores sociales.

Mencionó Pérez Cruz, la existencia de unas 15 acciones formativas para desarrollar competencias comunicativas en la ciudadanía, las instituciones, los centros de enseñanzas y todos los actores económicos, en busca de elevar la cultura comunicacional del país.

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Aprobada en mayo de 2023 por la Asamblea Nacional del Poder Popular, la norma jurídica entrará en vigor a los 120 días posteriores a su publicación en esta edición 48, ordinaria.

El texto legal incluye las regulaciones para la comunicación social en los ámbitos organizacional, mediático, comunitario, en el ciberespacio, así como la comunicación política, de bien público, y la comunicación de crisis.

Asimismo, aborda el diseño de la comunicación visual e industrial, la imagen de la marca país, la publicidad y el patrocinio, la comunicación en la vía pública, y contiene capítulos dedicados a la investigación, desarrollo e innovación, a la formación, preparación y superación en la Comunicación Social, y a las organizaciones profesionales de esa disciplina.

Trata además la regulación y control de los procesos de comunicación social, de lo cual se encarga el Instituto de Información y Comunicación Social.

Este número de la Gaceta incluye también el Decreto 101 del Consejo de Ministros, reglamento que complementa lo refrendado en la citada Ley, con normas y procedimientos requeridos para la gestión estratégica e integrada del Sistema de Comunicación Social.

La Ley 162/2023 tuvo una creación colectiva, tanto en su redacción como en el proceso de consulta e intercambio, que contó con la participación de más de siete mil 500 personas, incluidos estudiantes, profesores universitarios, periodistas, artistas, comunicadores sociales, profesionales y expertos en otras disciplinas.

Escuche y descargue la propuesta radial de la periodista Isel Quintana Freyre.

Fuente: Agencia Cubana de Noticias

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En el encuentro, el último antes del XI Congreso de la organización, programado para el 2 y 3 de noviembre, también se explicó sobre la estructura y funcionamiento del Instituto de Información y Comunicación Social (IICS).

Onelio Castillo, vicepresidente del Instituto de reciente creación, afirmó que se imparten cursos de capacitación tanto en los territorios como en la sede nacional del organismo con el propósito de elevar la cultura comunicacional del pueblo.

Señaló que la Ley se ha enriquecido con el desarrollo de la investigación, la ciencia y la innovación en materia de comunicación social.

X Pleno de la #UPEC

Onelio Castillo Corderí, Vicepresidente del Instituto de Información y Comunicación Social informó sobre la implementación de la Ley de Comunicación Social y la estructura y funcionamiento del recién creado Instituto.#CongresoDeLaTransformacion pic.twitter.com/hJeQE2M5Kz

— periodistascuba (@periodistascuba) October 12, 2023

El presidente del IICS, Alfonso Noya, reafirmó el sólido marco regulatorio de la Ley de Comunicación Social y aseguró que nadie está cruzado de brazos en esa materia.

De acuerdo con la Agencia Cubana de Noticias, el funcionario señaló en la sede de la UPEC que el instituto que dirige respalda la autoridad y autonomía de los medios públicos del país.

El jefe del Departamento Ideológico del Partido Comunista de Cuba, Rogelio Polanco, calificó este proceso como inédito y de gran trascendencia política.

Reconoció, igualmente, el trabajo realizado para contar con el importante cuerpo jurídico y las normas complementarias, y destacó la importancia de organizar e impulsar las fuerzas para enfrentar la guerra cultural que se hace contra la Revolución cubana.

(Fuente: Haciendo Radio)

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En la Escuela Ramal del Instituto, misma que abrió sus puertas, se desarrollará el curso, a cuya inauguración asistieron Joel Suárez Pellet, vice jefe del Departamento Ideológico del Comité Central del Partido Comunista de Cuba, la viceprimera ministra, Inés María Chapman, y el presidente del Instituto de Información y Comunicación, Alfonso Noya.

Durante una semana, a 16 directivos de todo el país  le serán impartidos temas de planificación estratégica, sistema de Comunicación Social, Comunicación Organizacional, Comunicación Comunitaria, Comunicación Mediática, Regulaciones para la Publicidad y el Patrocinio en Cuba y las Normas de la marca país, entre otros temas.

Suárez Pellet e Inés María Chapman, en intervenciones separadas, expresaron a los directivos su confianza en que las materias que les serán impartidas durante el curso será un poderoso instrumento de trabajo para materializar en el país la Ley de Información y Comunicación Social.

La Doctora Marilú León  Ávila, directora de la Escuela Ramal, expresó que el centro tiene como misión la preparación de los cuadros, y especialistas para el control y la aplicación de la nueva legislación

Asistieron también a la inauguración del curso Miguel Mario Cabrera, jefe de la Dirección de Cuadros del Estado y el Gobierno y Waldo Ramírez, vicepresidente primero del Instituto de Información y Comunicación Social.

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La propuesta se sustenta en los principales pronunciamientos, acuerdos y documentos programáticos emanados de los diferentes congresos del Partido Comunista de Cuba, y responde de manera coherente a la Política de Comunicación Social del Estado y el Gobierno de la isla.

En el orden jurídico, el proyecto respalda el papel decisivo de la comunicación social en la sostenibilidad y prosperidad de la nación y la voluntad política del Estado, que la considera un pilar esencial de su gestión.

La Comisión temporal creada para evaluar el proyecto de ley, propuso que se incluya una disposición transitoria para que dentro de dos años, a partir de su entrada en vigor, el presidente del Instituto de Información y Comunicación Social, Alfonso Noya, informe al Consejo de Estado cómo marcha su implementación y que este órgano -de ser necesario- proponga cambios.

Igualmente, quedó aprobada la comisión de estilo que realizará la revisión final del texto y redactará las normas complementarias.

En el debate, los diputados expresaron su apoyo al dúo cubano, Buena Fe, víctima de provocaciones por parte de sectores reaccionarios de la emigración de la isla durante su gira por España.

La diputada Ailyn Febles propuso que a los estudiantes de los niveles de educación preuniversitarios se les brinden medios y técnicas para construir una cultura del diálogo que les permita entenderse bien con las personas de su entorno; así como obtener herramientas para desempeñarse en el creciente ambiente digital.

Por su parte, la vicepresidenta primera de la Unión de Periodistas de Cuba y parlamentaria, Rosa Mirian Elizalde, detalló que la Ley es la primera de América Latina que ve a la comunicación desde una mirada multisectorial.

Resulta también -dijo- una normativa sombrilla que transversaliza todos los ámbitos de la sociedad y sus actores, y que además refrenda la soberanía nacional.

Los diputados insistieron también en reforzar desde la comunicación política el pensamiento del líder histórico de la Revolución cubana, Fidel Castro.

(Fuente: PL)

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